Algumas resolucoes do cade

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  • Publicado : 4 de junho de 2012
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Trabalho de Economia
Casos:
* Kolynos:
Parecer: O CADE aceitou a compra da marca Kolynos pela Colgate, mas impôs restrições.
Justificativa: As restrições impostas pelo CADE justificam-se pelaconfiguração do mercado de pastas de dente na época, a qual se dava com a Colgate detendo 25,6% do mercado, a Kolynos 52,5% e a Gessy Lever 18,2%. Kolynos e Colgate totalizavam 78,1% do mercado depastas de dente, que sob uma análise do CADE, criava barreiras para a implantação de novas empresas devido a fidelidade do público as marcas existentes e a distribuição destas..
Restrições: O CADE paraequilibrar o mercado usa de uma solução comportamental: a retirada da marca Kolynos por um determinado período de tempo.
Impacto: A extinção da marca Kolynos, e o surgimento da marca Sorriso,criada pela Colgate logo após a extinção da Kolynos. Sorriso arrastou os consumidores de Kolynos, tornando a medida do CADE nula.

* AmBev:
Parecer: CADE contempla a união das empresas Brahma eAntarctica formando a AmBev e estabelece restrições.
Justificativa: A fusão de Antarctica e Brahma permitiria que as marcas pertencentes às duas empresas, Brahma, Skol e as pertencentes à Antarctica,ocupassem algo como 75% das vendas de cervejas no Brasil. Assim, a formação da AmBev resultou numa empresa que comandaria as três redes de distribuição de cerveja com maior penetração e capilaridade nopaís, um amplo portfólio de marcas e possuiria capacidade instalada suficiente para atender, sozinha, a totalidade da demanda nacional.
Restrições: A venda da marca Bavária no prazo de oito meses, com atransferência dos contatos de fornecimento e distribuição da cervejaria. O comprador não poderá ter participação acima de 5% do mercado de cerveja.
Venda de cinco fábricas da Antarctica e da Brahmacom capacidade total de 709 milhões de litros, também no prazo de oito meses, localizadas em Getúlio Vargas (RS), Ribeirão Preto (SP), Cuiabá (MT), Salvador (BA), Manaus (AM). A empresa deverá...
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