Advergames

Advergames – uma nova linguagem de mídia publicitária

Buscar novas formas de comunicação é uma atividade constante dos profissionais da área de comunicação. É preciso fazer, quase que diariamente, uma leitura atualizada do mundo globalizado para conhecer todos os aspectos e elementos que podem contribuir de forma inovadora em relação ao desempenho das mídias de massa e das novas opções oferecidas pelas tecnologias da informação com a finalidade de atingir de maneira certeira o consumidor.
Entre os focos principais desta busca diária é necessário ficar atento, especialmente aos conteúdos que envolvem comunicação integrada, comunicação digital e mídia com especificidade em plataformas como transmedia storytelling, branded content, advergames, 3D, 3G, e-readers, perspectivas contemporâneas dos meios de comunicação de massa. Todas estas linguagens são provenientes do crescente número de usuários da internet e o Advegame é uma das grandes tendências em mídia publicitária e que está atraindo grandes empresas atualmente.
Advergame é a linguagem que faz uso de jogos eletrônicos para promover uma marca, produto ou serviço. O consumidor ao acessar o game interage com um canal comercial que lhe proporciona desafios e fica testando seus limites. O advergame tem como principal característica utilizar ferramentas do cotidiano para desenvolver a narrativa e o jogo. Jornais, sites, anúncios de televisão, e-mails e atores de rua podem ser peças e obstáculos a serem ultrapassados por seus jogadores.
As vantagens desta nova forma de linguagem são muitas:
- Atrai e fideliza clientes aumentando o tempo de permanência deles no site;
- Gera novos cadastros e mailing;
- Coleta dados que podem gerar dados estatísticos;
- Testa o publico quanto à popularização do produto;
- Aumenta o reconhecimento da marca.
Grandes empresas estão apostando neste mercado, que está em constante ascensão, pois é uma forma de comunicação que tem um custo baixo com resultado veloz.