Adminitração

[pic]

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
ADMINISTR

COCA-COLA E SEU PÚBLICO ALVO

Petrópolis
2

COCA-COLA E SEU PÚBLICO ALVO

Trabalho apresentado ao Curso (Administração) da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina [Matemática, Introdução à economia, Introdução à contabilidade e Teorias da administração II].

Prof. Helenara R. Sampaio Regina Malassise Marcelo Resquetti Tarifa Karen Hiramatsu Manganotti

Petrópolis

2012

1-FAZER

2-FAZER

3-R$ 1.122,50

4- R$ 4.930,00

5- R$ 893,00

6- FAZER

7-Há, o entanto, dois grupos estratégicos istintos, havendo barreiras de mobilidade entre eles e , consequentemente, diferentes margens de lucro.

o primeiro grupo é formado por um pequeno número de grandes empresas, que detém uma parcela um número pouco superior a 70% do mercado a AMBEV (constituida de três empresas brahma, antarctica e pepsi-cola) representam este grupo, atuam em ambito nacional e internacional, produzem em larga escala, têm forte esquema de distribuição, investem altas quantias em propaganda e marketing para reforçarem o processo de diferenciação e voltam-se para um público de maior renda . as principais barreiras encontram-se em diferenciação, que, no caso de bens de consumo de massa, exige elevadas escalas de operação.esses custos caracterizam barreiras à saída, uma vez que a empresa que adentra a este grupo estratégico incorre em investimentos que não são apropriáveis em outros mercados (sunk costs).

o segundo grupo é formado por empresas regionais, constituindo um grande número de pequenas empresas que possuem um reduzida parcela de marcado. seu foco de atuação recai sobre um público de menor renda e , por esse motivo, concorrem basicamente em preço. compõem esse grupo as empresas fabricantes das chamadas " tubaínas", que atuam em