Administração

UNIVERSIDADE ESTADUAL VALE DO ACARAU CURSO DE ADMINISTRAÇÃO - BACHARELADO DISC.: INFORMÁTICA APLICADA À ADMINISTRAÇÃO PROF.: TARCISIO

ATIVIDADE – ESTUDO DE CASO

ACADÊMICO: ______________________________________________________ Nota: ________

Sandálias Havaianas: Um Estudo de Caso da História Social do Design Brasileiro

Resumo: O presente artigo constitui-se em um estudo da História Social do Design, conforme entendida por Adrian Forty. Escolheu-se focar o cenário industrial brasileiro, para isso tomando-se como objeto de estudo a sandália Havaianas, produto que explora mundialmente a identidade brasileira como marca comercial. A forma como o design da Havaianas foi transformado, em decorrência de contingências socioeconômicas de produção e consumo peculiares aos anos 1990 é o foco do artigo. Conclui-se que o design brasileiro, enquanto parte estratégica da economia nacional, encontra-se vinculado a um conceito de brasilidade originário nos anos 1960 e ligado a determinados valores ético-estéticos, como diversidade e alegria.

Palavras-Chave: História Social; Design de Produto; Identidade cultural

1. Introdução

Classicamente atribui-se a produção de um determinado artefato industrial a fatores subjetivistas tais como a criatividade do designer, ou a busca do Belo e afins. Por essa perspectiva, muito difundida como visão de mundo entre designers, a história dos artefatos das sociedades industriais é a história da genialidade de alguns poucos indivíduos movidos por forças como “motivação”, “genialidade”, “originalidade”, “senso estético”, etc. Apenas nos anos 1980 destaca-se uma perspectiva distinta de análise a partir da publicação, em 1986, de “Objetos de Desejo”, de Adrian Forty. O autor difunde uma forma social de entender a História do Design. Isto é, a partir de contingências sociais e econômicas que a constituem. O grande objetivo de Forty era escrever uma “história sem nomes” (Forty,