ADMINISTRAÇÃO

RESUMO

A era da globalização faz os negócios cada dia mais acirrado e competitivo, e é diante desse panorama que as organizações tem que investir e reinventar a sua maneira de conduzir a forma como apresentar os seus produtos ou serviços a clientes cada vez mais informados. O marketing vem-se tornando uma das ferramentas mais importantes na área da administração de empresas, pois com a evolução dos mercados, da tecnologia e o enorme aumento da competitividade entre as organizações de todo o mundo, ganham as empresas que conseguirem enxergar antecipadamente as necessidades do público, aplicando de maneira correta, e eficiente, as ferramentas do marketing. Nesse sentido a propaganda utilizada como ferramenta de marketing tem a função de tornar um produto ou serviço conhecido do público, além de promover idéias e aumentar a eficiência na comunicação cliente empresa ou vice-versa. Então, é com objetivo de avaliar as estratégias de marketing e propaganda da Casa do Produtor que essa pesquisa foi desenvolvida e objetivando especificamente verificar as estratégias de marketing e propaganda que obtém mais resultados junto aos clientes da Casa do Produtor; avaliar através de questionamentos com clientes, quais as principais carências da Casa do Produtor no que se refere à propaganda; analisar os resultados das mídias utilizadas pela Casa do Produtor e se estes estão atingindo seu público alvo; além de verificar a eficácia da promoção utilizada pela empresa. O problema foi identificado através da visualização da estrutura das estratégias e busca identificar de que maneiras as estratégias de marketing mix ou composto de marketing estão estruturados na Casa do Produtor. A pesquisa foi realizada na Casa do produtor em que foram entrevistados cento e cinqüenta clientes, considerada uma amostra que apresentará resultados fiéis e confiáveis, principalmente porque foi realizado com a aplicação de questionários fechados, um método rápido, preciso e eficiente, na sua construção