Administração

Empresa escolhida:
Fusion Energy Drink.
Descrição da empresa e de seus produtos:
Fusion Energy Drink é o energético da Ambev. É o único que contém guaranina como estimulante, cafeína a base de guaraná. Embalagem mais inovadora do Brasil (retirado de seu site), ela é impressa em HD e feita com tintas fotossensíveis, fazendo com que a lata brilhe no escuro.
. A Ambev mantém operações em 14 países das Américas e a RefrigeNanc Brasil é a unidade de negócio responsável pela comercialização de refrigerantes, bebidas não alcoólicas e não carbonatadas, ou seja, é responsável pela comercialização do energético Fusion. Os produtos Ambev são distribuídos em aproximadamente dois milhões de pontos-de-venda.
A RefrigeNanc, em 2010, teve receita líquida de R$2.867,30 milhões e 29.250,00 milhões de hectolitros vendidos.

Segmento de mercado no qual atua:
O Fusion Energy Drink atua no mercado de bebidas não alcoólicas, mais especificamente no mercado de bebidas energéticas.

Principais concorrentes:
Dentro do mercado brasileiro de energéticos, a Fusion concorre, principalmente, com as marcas Red Bull, Burn, Gladiator e TNT.

Objetivo/ Posicionamento: A Fusion tem como objetivo ganhar força (reconhecimento e associação da marca) e se estabelecer (participação) frente a um mercado que cresce 50% ao ano. Para isso a empresa se posicionou como uma marca que oferece um energético diferenciado dos outros: mais natural, é o único energético que tem como ingrediente a guaranina, cafeína natural do fruto do guaraná, além de não ter conservantes em sua produção. A marca pretende, através do seu plano de comunicação, atingir seu público alvo de maneira eficaz, atraindo novos consumidores, principalmente, uma vez que grande parte do share do segmento é dominado por seu principal concorrente.

Público Alvo: O principal público alvo da empresa são os jovens que fazem muitas atividades, tanto físicas como psicológicas, ou seja, atletas e estudantes, e