Administração

Escola Superior da Amazônia - ESAMAZ
Curso de Administração
Marketing Politico
Prof. Marcelo Gomes
Belém, 25 de Maio de 2011.

Izaias de Abreu Coelho

O MARKETING POLÍTICO E A APROPRIAÇÃO DA RETÓRICA

Resumo Nos últimos anos tem crescido o interesse pelos fatos políticos que, em muitos casos, afligem a nação fazendo com que a população se sinta ora ameaçada, ora traída. Tudo isso faz com que se procurem mais informações sobre os políticos e se questione sua liderança. Ainda que certos comportamentos, como o populismo, continuem a ter importância na condução do povo, já se procura analisar e questionar o caráter dos políticos. Se antes, os candidatos afirmavam com absoluta insistência terem realizado muito por suas regiões, hoje o eleitor busca confirmação através dos órgãos da imprensa. Esta, cada vez mais, tem investigado os fatos desabonadores e apresentado os resultados à população. Figueiredo (1994, p. 14-15), ao falar sobre a vitória de Kennedy sobre Nixon, na eleição norte-americana de 1960, diz que a campanha tinha tudo para ser de Nixon. A vitória acabou sendo de seu adversário por que Nixon não soube escolher o seu tema para discursos. Segundo o autor, quem quer que estude mais profundamente essa disputa histórica irá notar que o espaço conseguido por cada um dos candidatos na “media” americana, estava na razão direta da importância do que eles disseram, não na habilidade ou poder de algum esquema espetacular de comunicação. Isso demonstra a importância da retórica. E quando se fala aqui de retórica não é uma alusão a exames das figuras de linguagens, eloqüência ou beleza na expressão. Modernamente a retórica “é o estudo das técnicas discursivas que visam a provocar ou a aumentar a adesão das mentes às teses apresentadas a seu assentimento” (PERELMAN; OLBRECHTS-TYTECA apud PERELMAN, 2000, p.141). O uso do termo legibilidade se refere ao nível de dificuldade para um leitor absorver o conteúdo de um texto.