Administração

UNIVERSIDADE ESTADUAL DA PARAÍBA – UEPB
CENTRO DE CIÊNCIAS EXATAS E SOCIAIS APLICADAS – CCEA
CAMPUS VII – GOVERNADOR ANTONIO MARIZ
CURSO DE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO
DISCIPLINA: GESTÃO ESTRATÉGICA
POFESSOR: SIMONE COSTA

“ESTRATÉGIAS DE MARKETING EMPREGADAS PELAS EMPRESAS”

EQUIPE:
CAMILA SILVA
ELIS REGINA
GERALDO CESÁRIO
JOÃO PAULO
JONH EUDO
JUASSARA KLÉA
KEDJA MICAL
KELLY PATRÍCIA
MABEL SOARES
PAULIANA DE CASSIA
RAERICA CARVALHO
RONDINELE ROSADO

Patos – PB
Jun./2012
1 ESTRATÉGIA DE MARKETING: CONCEITO
A expressão Estratégia de Marketing designa um conjunto de objetivos de marketing da empresa que é formada pelos planos, políticas e ações desenvolvidas para atingi-la. É um conjunto integrado de escolhas sobre como criaremos e conquistaremos valores, durante um longo período de tempo.
A estratégia começa com uma visão de futuro para a empresa e implica na definição clara de seu campo de atuação, na habilidade de previsão de possíveis reações às ações empreendidas e no direcionamento que a levará ao crescimento, os objetivos de marketing estão geralmente relacionados com objetivos comerciais, notoriedade, imagem, grau de satisfação dos stackholders, etc.
Segundo Kotler e Keller (2006), a estratégia é um plano de como chegar lá. Cada negócio deve estabelecer sua própria estratégia para atingir suas metas. Ferrell e Hartline (2005) citam que a estratégia de marketing basicamente se define em como a empresa irá satisfazer as necessidades e desejos de seus clientes.
Embora muitos tipos de estratégias estejam disponíveis, Porter (1986) resume-as em três tipos genéricos que fornecem um ponto de partida para uma analogia estratégica: liderança total em custos, diferenciação e foco. A importância da abordagem da estratégia em marketing se dará em função da diferenciação, sendo assim, a empresa concentra esforços para alcançar um desempenho superior em uma importante área de beneficio para o consumidor, valorizada por