Administração

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| |ADMINISTRAÇÂO |ECONOMIA DAS EMPRESAS |

Estudo Dirigido:
Profa. Elisângela Brião Zanela
I Sem./2012

1. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR: Considerando-se a imensa variedade de bens e serviços disponíveis no mercado e a diversidade dos gastos pessoais, como poderíamos descrever as preferências do consumidor de forma coerente. Para isso descreva nos quadros abaixo as características de algumas premissas básicas sobre as preferências.

|1. Integralidade: as preferências são completas. Isso significa, em outras palavras, que os consumidores podem comparar e |
|ordenar todas as cestas de mercado. Assim, para quaisquer duas cestas A e B, um consumidor preferirá A à B, preferirá B à A ou |
|lhe será indiferente qualquer uma das duas. |

|2. Transitividade: as preferências são transitivas. Transitividade significa que, se um consumidor prefere a cesta A à B, e |
|prefere B à C, então ele prefere A à C.m |

|3. Mais é melhor do que menos: presumimos que todas as mercadorias são desejadas. Conseqüentemente, os consumidores sempre |
|preferem quantidades maiores de cada mercadoria. Assim eles nunca ficam completamente satisfeitos ou saciados, mais é sempre |
|melhor, mesmo quando se trata de um pouco a mais. |

Em resumo: Essas premissas constituem a base da teoria do consumidor. Elas não explicam as preferências do