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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

FRANCIMEIRE DE LIMA LOPES

O BOTICÁRIO
UMA DAS EMPRESAS DE CÓSMÉTICOS MAIS AVALIADAS NO MERCADO BRASILEIRO E MUNDIAL

Boa Vista
2013
FRANCIMEIRE DE LIMA LOPES

O BOTICÁRIO
UMA DAS EMPRESAS DE CÓSMÉTICOS MAIS AVALIADAS NO MERCADO BRASILEIRO E MUNDIAL

Trabalho apresentado ao Curso de Administração da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplinas do 5 semestre de Administração.
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Boa Vista
2013.
INTRODUÇÃO

Na abordagem deste trabalho será demonstrada a importância da comunicação integrada de marketing, suas definições, com visão para o mercado, demonstrará ainda a possibilidade de maximização de resultados a partir da divulgação da imagem de uma organização, a exemplo da empresa que acarretou o estudo de caso desta pesquisa, ‘’O Boticário’’, utilizando como base o fortalecimento dos atributos da marca e ampliação do relacionamento com o cliente.

O QUE É O CIM?

A sigla que significa Comunicação Integrada de Marketing, é o desenvolvimento da comunicação estratégica organizacional junto ao mercado, promovendo, posicionando e divulgando, serviços, marcas, benefícios e soluções. Tem como Base um sistema gerencial integrado, utilizando como ferramenta o composto de comunicação – propaganda, publicidade, assessoria de imprensa, promoção de vendas patrocínios, venda pessoal, internet, marketing direto, eventos culturais e relações públicas. Busca atingir, com a utilização holística de todos os elementos deste composto, uma comunicação eficaz por parte do emissor junto ao seu comunicador-alvo.

A área de higiene pessoal, no Brasil, é uma das que mais cresce no mundo, assim, entre as muitas marcas nas prateleiras e catálogos, qual a probabilidade de um consumidor ver um determinado produto e