Administração geral

Ao longo dos anos, o consumidor brasileiro mudou seus hábitos em relação à saúde, bem-estar e beleza. O simples uso de desodorante há tempos deixou de ser vaidade e hoje é um produto básico para qualquer pessoa, o protetor solar virou item de saúde e o perfume não é algo estritamente feminino, mas usado tanto por eles quanto por elas. Todas essas novas necessidades fazem com que o País seja o terceiro consumidor mundial de cosméticos e produtos de higiene e mostra que esse pode ser um mercado muito promissor para quem quer empreender, principalmente para micro e pequenas empresas.
Uma pesquisa feita pela IPC Marketing mostra que o brasileiro está disposto a gastar R$ 48,8 bilhões com produtos de higiene e cuidados pessoais este ano, ou 26% do total gasto por ele em saúde e bem estar. No Estado de São Paulo, a expectativa é de R$ 13,1 bilhões gastos com produtos desse segmento. E para a cidade de São Paulo serão R$ 4,1 bilhões consumidos com esses artigos.
Para o microempreendedor, esse pode ser um setor atraente. “É um mercado que tem crescimento constante, em média, 10,5% anualmente nos últimos 15 anos. E isso não é só uma questão de aumento da renda, mas também está ligado a uma questão cultural do brasileiro, de valorização da estética e da beleza”, explica Elderci Garcia, consultora no setor de beleza e estética do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo (Sebrae-SP).
No entanto, é um dos mercados mais concorridos, pois o pequeno empreendedor terá de competir com grandes redes varejistas. “Por isso tem de saber se diferenciar nesse mercado. E atender bem ao cliente ou oferecer a ele um serviço junto com o produto pode fazer essa diferença e conquistar clientela”,