Administração de Marketing (KOTLER)

ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA E CONTABILIDADE.
Em primeiro lugar é preciso entender o sentido e o significado de finanças que, corresponde ao conjunto de recursos disponíveis em espécie que serão usados em transações e negócios com transferência e circulação de dinheiro. Esta movimentação deve ser analisada a fim de se ter clara a real situação econômica dos recursos da empresa.
A análise propicia a verificação que as finanças fazem parte do cotidiano, no controle dos recursos para compras e aquisições e também no gerenciamento e existência da empresa, nas suas respectivas áreas, seja no marketing, produção, contabilidade e, principalmente na administração geral de nível estratégico, gerencial e operacional em que se toma dados e informações financeiras para a tomada de decisão na condução do empreendimento.
A administração financeira constituie-se de ferramenta ou técnica utilizada para controlar da maneira mais eficaz possível, no que diz respeito à concessão de crédito para clientes, planejamento, análise de investimentos e, de meios viáveis para a obtenção de recursos, para financiar operações e atividades da empresa, visando sempre o desenvolvimento, evitando-se gastos desnecessários, desperdícios, observando os melhores caminhos para a condução financeira do negócio.
Esta área administrativa, pode ser considerada como o “sangue” ou o combustível da empresa que possibilita o funcionamento de forma correta, sistêmica e sinérgica, passando o “oxigênio” ou vida para os outros setores, sendo preciso circular constantemente, possibilitando a realização das atividades necessárias, tendo como objetivo o lucro, maximização dos investimentos, mas acima de tudo, o controle eficaz da entrada e saída de recursos financeiros, podendo ser em forma de investimentos, empréstimos entre outros, mas sempre visando a viabilidade dos negócios, que proporcione não somente o crescimento mas também o desenvolvimento e a estabilização.
É fundamentalmente por