administraçao estratégica

UNIVERCIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA

TRABALHO FINAL DE DISCIPLINA
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

RIO DE JANEIRO-RJ
2013
MÁRCIO MARTINS GUIMARÃES
Estudo de Caso
Natura Cosméticos S.A
Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Planejamento Estratégico para obtenção de avaliação.

RIO DE JANEIRO-RJ
2013
Introdução
O trabalho presente vem com o objetivo apresentar uma sucinta análise do
Crescimento e desenvolvimento de Empresa de Cosméticos Natura. Com a
Realização de pesquisa bibliográfica,levando em consideração certos pon- tos mais importantes,como por exemplo ,definição de missão, valores e o- bjetivos da empresa;Análise e previsão de cenários;Sua formação d e es- tratégica no nível comparativo, competitivo e funcional ;Plano de imple- mentação e definição dos indicadores de desempenho para, dessa for- ma controlar o negócio.A análise da Estratégia Genérica de Competição na qual esta organização utilizou,foi elaborada nos métodos competiti- vos de uma empresa ,apresentadas por Michael E.Porter.Foi necessário apontar os pontos positivos e negativos desta empresa dentro de seu ambiente externo nos dias atuais,conflitando às forças e fraquezas identificadas n o ambiente interno na qual podem influenciar para sua sobrevivência ou não.

Empresa Natura Cosméticos S.A
De acordo com Andrade (2002,a missão de um empreendimento se
Define em satisfazer necessidades externas,ou seja,do público pelo qual a mesma pretende alcançar e não somente oferecer um servi- co. Assim ,um estudo de caso realizado pela PUC-RJ em 2003,a Natura é a maior companhia de cosméticos de capital brasileiro, pois de- senvolve, fabrica ,distribui e comercializa cosméticos,fragrâncias e produtos de higiene pessoal, tendo uma marca que está entre as mais reconhecidas no mercado de cosméticos do país . A Natura expressa justamente uma missão que demonstra perfeitamente,