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Vai um panfleto aí?
Uma antiga e conhecida frase da área ainda parece fazer sentido: “eu sei que metade do meu orçamento
para publicidade é desperdiçado, mas nãotenho certeza de qual metade”

(/u/andreasi/)

Diego Andreasi (/u/andreasi/)
2 de junho de 2014

Spencer Platt/Thinkstock

Uma das coisas mais difíceis ao se trabalhar com Marketing é ter quese decidir em qual das atividades de propaganda
realmente vale a pena investir dinheiro. É difícil porque, na grande maioria das vezes, mesmo com o aperfeiçoamento
das métricas, o retorno sobre oinvestimento ainda é muito complicado de ser calculado.
No final das contas, uma antiga e conhecida frase da área ainda parece fazer sentido: “eu sei que metade do meu
orçamento para publicidade édesperdiçado, mas não tenho certeza de qual metade”.
Pessoalmente, sempre que alguém me pergunta se realmente vale a pena gastar dinheiro anunciando em outdoors e
revistas, ou mesmo fornecer algumtipo de brinde ou desconto, eu proponho para ela rever se algum outro método não
traria melhores resultados.
Porém, as pessoas infelizmente adquiriram o hábito de achar que o único método que traráretornos para sua empresa é
se ela anunciar em algum veículo de grande circulação. Dessa forma, surgem os inúmeros brindes de qualidade
duvidosa, bem como os panfletos e outdoors que ninguém prestaatenção.

O principal problema em propor um método diferente, e consequentemente inovador, é que tal atitude envolve uma
elevada dose de risco, é quase impossível não nos contaminarmos pelo pensandode que se ninguém nunca fez antes, a
probabilidade dos resultados não saírem como previsto são altas demais, e convenhamos, somos todos avessos ao
risco.
Mas se o desconto frequente e a propagandaintrusiva não são os melhores caminhos, então o que sobra?
Está começando a surgir na internet uma onda de corajosos empreendedores que estão ganhando admiração por irem
na contramão do já batido...
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