Administraçao mercadologica

Páginas: 20 (4775 palavras) Publicado: 27 de março de 2011
Definição de marketing

Definição de Marketing: A maior parte da população associa o marketing à propaganda. Marketing é muito mais que propaganda. A administração mercadológica é responsável por este processo desde a identificação das necessidades do cliente até a pós-venda. Sendo assim a contabilidade possibilita obter e analisar informações a respeito dos clientes e produtos facilitando eembasando este processo.
Dentre as várias definições de marketing, podemos citar Kotler (1998, p. 27), que diz que o “marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”.
Quando um indivíduo compra um produto, ele está respondendo a um processo de marketing. Pois esse produtosatisfez suas necessidades, além de ter sido promovido de maneira eficaz e estar disponível em local adequado.
Portanto, para Sandhusen (2003, p. 9) o processo de marketing pode ser definido como: “o desenho de sistemas justos e eficientes para direcionar o fluxo de bens e serviços de uma economia, dos produtores aos consumidores, e realizar os objetivos da sociedade”.
Do ponto de vista de Dias(2004), praticar o marketing de forma contínua e competente, leva ao crescimento sólido dos lucros da empresa, pois ele gera a renda que é administrada pelo pessoal de finanças. Ainda de acordo com o autor, ao expandir as vendas e receitas, o marketing ajuda a cobrir os custos fixos da empresa, aumentando dessa forma sua lucratividade.
Tendo como principais forças a criação de mercados, a produçãoe a distribuição em massa, a sociedade também se beneficia, pois no entender de Sandhusen (2003) o estudo do marketing aumenta os níveis de atividades de negócios, oportunidades para investimentos e eleva o nível geral de empregos.
Desta maneira, podemos ver que os conceitos de marketing associam o relacionamento da organização com seus clientes, e o reflexo destas melhorias nos resultados paraas organizações.

Produção de Valor
Produção
Gerentes e empresas orientados para a produção concentram-se em alcançar alta eficiência de produção, baixos custos e distribuição em massa. Eles supõem que os consumidores estejam interessados principalmente em disponibilidade de produtos e preços baixos. Essa orientação tem sentido em países em desenvolvimento,
onde os consumidores estão maisinteressados em obter o produto do que em suas características. “Esse conceito também é utilizado quando uma empresa deseja expandir o mercado.”
O produto ou oferta alcançará êxito se proporcionar valor e satisfação ao comprador-alvo. O comprador escolhe entre diferentes ofertas com base naquilo que parece proporcionar o maior valor,
Definimos valor como a razão entre o que o cliente recebe e oque ele dá. O cliente recebe benefícios e assume custos. Os benefícios incluem benefícios funcionais e emocionais. “Os custos incluem custos monetários, de tempo, de energia e psicológicos.”
A tarefa da empresa é examinar seus custos e seu desempenho em toda atividade que gera valor e buscar meios de melhorá-los. A empresa deve ter os custos e o desempenho de seus concorrentes como modelos com osquais compararem seus custos e desempenho. Á medida que for capaz de apresentar desempenho superior aos de seus concorrentes, ela poderá alcançar uma vantagem competitiva.
O sucesso da empresa depende não apenas do grau de excelência com que cada departamento desempenha seu trabalho, mas também do grau de excelência da coordenação das diversas atividades departamentais.
Muito freqüentemente, osdepartamentos das empresas agem para maximizar seus lucros, e não os da empresa dos clientes.

Universo do marketing
Segundo Kotler (1999, p.77) “O marketing está se tornando mais uma batalha pela propriedade da informação, que pela propriedade de outros recursos. É possível copiar os equipamentos, produtos e procedimentos dos concorrentes, mas não se pode copiar suas informações nem seu...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Administração mercadológica
  • Administração mercadológica
  • administracao mercadologica
  • Administraçao Mercadologica
  • Administração mercadologica
  • Administração mercadológica
  • Administração Mercadológica
  • Administração mercadologica

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!