Administração

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
Administração bacharelado

valúsia lorena dos reis leite

FILOSOFIA E ÉTICA
Estudo do Caso: “Bronzeado Saudável”

Brumado
2009

valúsia lorena dos reis leite

FILOSOFIA E ÉTICA
Estudo do Caso: “Bronzeado Saudável”

Trabalho apresentado ao Curso Administração Bacharelado da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Filosofia eÉtica.

Orientador: Profª. Márcia Bastos de Almeida.

Brumado
2009

UNOPAR – UNIVERSIDADE NORTE DO PARANÁ
SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
Londrina – Paraná – Brasil
Curso Superior de Bacharelado em Administração
Disciplina: FILOSOFIA
Prof.: MARCIA BASTOS DE ALMEIDA
Semestre 6
PRODUÇÃO TEXTUAL
FILOSOFIA
Objetivo:
O objetivo desta atividade é desenvolver a capacidade deapropriação dos conceitos de ética e moral a partir de interpretação e produção de texto.
ATIVIDADE
Caso: “Bronzeado saudável”.
Anos atrás, o óleo para bebês fabricado pela J&J era um produto de sucesso e também amplamente utilizado por adultos e crianças para bronzeamento da pele sob o efeito da luz solar. Naquela época, havia pouca consciência dos efeitos potencialmente prejudiciais dessehábito.
O jovem Carl Spalding, promovido a gerente do produto na J&J, foi à sua primeira apresentação no Comitê Executivo, cheio de animação e confiança. “Ele tinha o que julgava ser um novo conjunto de idéias para promover o produto, associadas ao conceito de ‘bronzeado saudável”.
Mas, logo no início da apresentação, o presidente David Clare interrompeu Spalding, motivado por uma conversa com umamigo médico em que este mencionara suspeitas sobre eventuais efeitos prejudiciais do bronzeado, a longo prazo: - O que você quer dizer com “bronzeado saudável”? Você pode provar que é saudável? Pego de surpresa, Spalding disse que nunca ouvira falar de problema de saúde nessa área. Foi-lhe então sugerido que pesquisasse a questão antes de prosseguir com a campanha. A pesquisa concluiu que a provade que o óleo era prejudicial não era conclusiva: por outro lado, o produto já era um clássico da J&J, com faturamento de U$$ 10 milhões anuais.
O Código de Ética da J&J dizia: “Cremos que a nossa primeira responsabilidade é para com os médicos, enfermeiras e pacientes, para com as mães e os pais e com todos os que utilizam nossos produtos e serviços. Para entender a suas necessidades,tudo o que fazemos deve ser da mais alta qualidade...”
Diante do dilema assim posto, Spalding resolver propor ao Comitê que se suspendesse de imediato a promoção do produto para bronzeamento, o que aprovado. As vendas caíram U$$ 5 milhões anuais, e mais tarde foi até suspensa a comercialização do produto.

Analise o caso e responda ás questões:
1) Foi ética a decisão da J&J? Justifique suaresposta.
Ao colocarem no mercado, um produto que funcionasse de acordo com o que eles achavam ser correto, “Bronzeado Saudável”, agiram de forma que não se utilizaram da consciência moral, pois eles não se preocuparam em formular pesquisas para saber se realmente seria saudável tal prática de bronzeamento, pois agiu de forma espontânea, afinal estavam beneficiando a marca, o óleo gerava umfaturamento de U$$ 10 milhões anuais. Segundo, [1]Ferreira(2009), “Ética do grego ethos (que significa valores, costumes), será entendida como a preocupação com os fundamentos e a validade das normas morais e dos juízos de valor ou de apreciação sobre as ações humanas, qualificadas de boas ou más.” Então partindo desse pensamento, conclui-se que a decisão da J & J, não foi ética, afinal eles não sepreocuparam com os fundamentos e a validade das normas morais, pois colocar no mercado um produto que não foi testado previamente, colocou em risco a saúde de todos os consumidores.

2) Que valores éticos foram considerados na decisão?
Ao optar por mudar a promoção do óleo, a J & J agiu de forma responsável e honesta, e de acordo com seu código de ética: “Cremos que a nossa primeira...
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