Administração de marketing

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Administração de Marketing
Apresentação
Por que o consumo de ovos de galinha é maior do que os de pata?
No senso comum, este fato é explicado pela forma que a galinha divulga o seu produto, todos sabem quando ela pôs um ovo, porque não pára de cantar.
Se levarmos este conceito para o campo da administração, você verá que somente a divulgação não garante o sucesso do produto, mas que também umbom produto sem nenhuma promoção não terá sucesso. É necessário que esses processos sejam pensado de forma mais ampla e estratégica.
Este será o tema a ser estudado nesta disciplina.
Para se familiarizar com esta questão, antes de iniciar o estudo das Aulas, leia o texto Ter, simplesmente, um bom produto ou serviço não basta para fazer sucesso. Você tem que estar preparado para promovê-loUNIVERSIDADE CATÓLICA DE BRASÍLIA
Reitor
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Pró-Reitor de Graduação
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Pró-Reitor de Pós-Graduação e Pesquisa
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UNIVERSIDADE CATÓLICA DE BRASÍLIA - VIRTUAL
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Diretoria deCursos de Graduação a Distância
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Diretoria de Pós-Graduação a Distância
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Coordenação de Produção
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|Equipe de Produção Técnica |
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|Maria JoséLeotti | |
|Yara Dias Fortuna | |

Ementa e Objetivos
Ementa
Conceitos, evolução do marketing, marketing estratégico, Ambiente de Marketing. Comportamento do consumidor, Segmentação de mercado, Sistema deInformações de Marketing. Avaliação de oportunidades de mercado, Estratégias do produto/serviços, distribuição e logística, preço, comunicação e promoção. Plano de marketing.
Objetivos
• reconhecer a importância do marketing para as empresas e para a sociedade;
• compreender a filosofia de negócios orientada para o mercado;
• identificar as principais estratégias de inserção em mercadosnacionais e internacionais;
• estudar o comportamento do consumidor pessoal e organizacional;
• identificar o micro e macro ambiente de marketing;
• verificar o processo de identificação das oportunidades, ameaças, forças e fraquezas que afetam a empresa no cumprimento da sua missão;
• analisar os ambientes empresariais;
• aplicar a metodologia de plano de marketing.Contextualização
As empresas bem-sucedidas (tanto no mercado doméstico ou internacional) são fortemente centradas no cliente e muito comprometidas com o marketing.  Ele é a função dentro de uma empresa que identifica as necessidades e os desejos do consumidor, determina quais os mercados-alvo que a organização poderá servir melhor e planeja produtos, serviços e programas adequados para servir a esses...
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