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FACULDADES UNIVERSITAS
ADMINISTRAÇÃO






Spray Bucal Close Up

Plano de Marketing para introdução do novo produto no mercado brasileiro
























SANTOS
2012
ANDRÉ LUÍS SANTOS DOS ANJOS
MARIA ANGELICA VEIGA
RAQUEL AMORIM JUSIS





Spray Bucal Close Up

Plano de Marketing para introdução do novo produto no mercado brasileiroProjeto de Pesquisa apresentado como exigência parcial da disciplina de Marketing I


para a obtenção do título de bacharel no curso de Administração das Faculdades Universitas.





Orientadora: Profª Rosana de Araújo Gil








SANTOS
2012
SUMÁRIO



RESUMO 4
ABSTRACT 5
1 TEMA 6
2 DELIMITAÇÃODO TEMA 6
3 FORMULAÇÃO DO PROBLEMA 6
4 DEFINIÇÃO DOS TERMOS DA PESQUISA 6
5 HIPÓTESES 6
6 OBJETIVOS GERAIS 7
7 JUSTIFICATIVA 7
8 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 7
8.1 Caracterização: 7
8.2 O NASCIMENTO DA MARCA 8
8.3. Análise do comportamento de Marketing 9
8.4 Análise do ambiente de Marketing 9
8.4.1. Macroambiente 9
8.4.2. Consumidor: 10
8.5. Avaliação da Matriz de SWOT 109 POSIÇÃO OBJETIVADA 11
9.1 Objetivos corporativos 11
9.2 Objetivos Mercadológicos 11
10 ESTRATÉGIA ADOTADA 11
10.1. Plano de Ação de Marketing: 11
11 MONITORAMENTO E CONTROLE 12
11.1 Avaliação e Acompanhamento dos resultados do plano 12
12 CONCLUSÃO 12
Referências Bibliográficas: 13















RESUMO




Este trabalho tem por finalidade elaborar umplano de marketing para o novo produto da empresa Close Up, Spray Bucal Close Up.
Através da construção de um referencial teórico baseado em nossas pesquisas, visando fundamentar o desenvolvimento do produto, foi realizada a análise SWOT para definir as oportunidade, ameaças, forças e fraquezas.
A partir destas informações, foram propostos os objetivos do plano de marketing, asestratégias e, em seguida, o plano de ações, orçamentos e controles.


Palavras-chave: Plano de Marketing, produto, estratégia.










ABSTRACT




This study aims to develop a marketing plan for the new product the company Close Up, Close Up Oral Spray.
By building a theoretical framework based on our research, aiming to support product development, SWOT analysis wasperformed to define the opportunities, threats, strengths and weaknesses.
From this information, were the objectives of the proposed marketing plan, strategies, and then the action plan, budgets and controls.


Keywords: marketing plan, product, strategies.


















1 TEMA


Spray Bucal Close Up


2 DELIMITAÇÃO DO TEMA


Plano de Marketingpara introdução do novo produto no mercado brasileiro.


3 FORMULAÇÃO DO PROBLEMA


O que é o novo Spray Bucal da Close UP? Qual é o efeito do produto? Qual é o preço de lançamento do produto no mercado? Como o produto será introduzido e recepcionado pelo público-alvo? Qual é a Estratégia adotada para o lançamento do produto? Como será o monitoramento e o controle das vendas?


4DEFINIÇÃO DOS TERMOS DA PESQUISA


ANVISA – Agência Nacional de Vigilância Sanitária.


5 HIPÓTESES


a) Acreditamos que o lançamento do produto pode ser um sucesso pelo fato de ser único e existir uma carência no mercado em relação a cuidados com doenças bucais, pode se tornar um hábito para as pessoas alcançarem os seus resultados esperados, porém adequando cada situação com asua necessidade e estilo.
b) Há possibilidade de o produto enfrentar barreiras no seu lançamento devido ao provável desábito em relação aos cuidados com a saúde bucal atualmente e os riscos naturais que a fase (introdutória) no mercado oferece, não descartando a futura concorrência.






6 OBJETIVOS GERAIS



Criar um plano de marketing a fim de lançar um produto inovador...
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