Adm de marketing

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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING









EDUARDO PITTYÊ















RECIFE

2012

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1. IDENTIFIQUE COMO O CONSUMIDOR PODE INFLUENCIAR A IMAGEMDE MARCA DE UMA EMPRESA BRASILEIRA

A marca é uma união de atributos que influenciam e geram valores aos seus consumidores através da imagem apresentada sendo demostrada pelas atitudes, em relaçãoao anúncio, o tempo de existência, referência, qualidade, entre outros.
A imagem é forma que o consumidor ver a empresa do produto desejado, o que fortalece a imagem é a marca, a formação de preçotambém influencia. As redes sociais têm fortes influências na imagem de uma marca. A empresa é socialmente responsável pelo projeto e construção da imagem, o desempenho das metas alcançam as influênciasna sociedade onde atuam.

Exemplo extraído da Revista Customizadas: Jornalismo e imagem de marca – Análise das publicações da Volkswagem e da Net. (Ana Carolina Barbosa 2011).

Este análise abordaa relação entre revista customatizadas e imagem de marca. O fenômeno da customatização, cada vez mais abrangente tem tomado as publicações empresariais importante ferramentas para construção emanutenção de marcas. Na tentativa de compreender esse fenômeno, elegemos duas publicações brasileiras para a realização da pesquisa de campo: Revista V, da empresa automobilística Volkswagem e Monet,pertence a operadora de tv por assinatura Net.
Após a seleção que inclui edições do período de 2005 a 2009 realizamos uma análise de conteúdo qualitativo e referencial de estudiosos da linguagem, com oobjetivo de observar como os elementos do conteúdo editorial das revistas cutomatizadas transmitem a imagem das marcas. A análise com ênfase no processo de produção das publicações está baseada em trêscategorias principais: pauta, características visuais e linguagem. Os resultados indicam que a imagem da marca está presente em todas as categorias escolhidas. No entanto existem outros fatores,...
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