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  • Publicado : 25 de abril de 2013
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1. INTRODUÇÃO
A idéia de responsabilidade social incorporada aos negócios é, portanto, relativamente recente. Com o surgimento de novas demandas e maior pressão por transparência nos negócios, empresas se vêem forçadas a adotar uma postura mais responsável em suas ações.
Infelizmente, muitos ainda confundem o conceito com filantropia, mas as razões por trás desse paradigma não interessamsomente ao bem estar social, mas também envolvem melhor desempenho nos negócios e, conseqüentemente, maior lucratividade.
Muito do debate sobre a responsabilidade social empresarial já foi desenvolvido mundo afora, mas o Brasil tem dado passos largos no sentido da profissionalização do setor e da busca por estratégias de inclusão social através do setor privado.
Medidas Ambientais segundo analistasnão são apenas bom-mocismo que elas dão retorno financeiro às empresas. Existem já índices em bolsas de valores que destacam as companhias mais responsáveis.
"As tendências de preocupação ambiental vêm aumentando substancialmente e o Brasil é um foco. A questão (da preservação) da Mata Atlântica e da Amazônia vai parar lá fora e as empresas, como as papeleiras, são muito cobradas", disse à ReutersCibele Salviatto, especialista em sustentabilidade e responsabilidade corporativa da consultoria Atitude.
A Petrobras aproveitada desse período de sustentabilidade inclui em suas diretrizes de sustentabilidade pontos como a utilização de energias renováveis. A petrolífera é uma das cerca de 30 empresas que integram atualmente o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE), criado na Bovespa em2005. Para participar, as empresas respondem um questionário com perguntas sobre sua atuação em áreas como governança corporativa e meio ambiente.

2. DESENVOLVIMENTO
A responsabilidade social atualmente é um termo que esta sendo usado, para delegar atribuições á empresas e organizações de caráter econômico para preservação dos seus trabalhadores bem como suas fontes de extração de matériasprimas. Esse é um termo relativamente novo no cenário econômico, mas que esta ganhando cada vez mais força. Segundo Michel Krigsner a responsabilidade é uma forma de conduzir os negócios baseada no compromisso contínuo com a qualidade de vida atual e das gerações futuras, por meio de um comportamento ético, que contribua para o desenvolvimento econômico, social e ambiental. (Revista FAE)
Odesenvolvimento econômico e o desenvolvimento sustentável são assuntos aparentemente opostos, mas são temas que devem ser tratados de forma conjunta, de forma a evitar danos desnecessários ao meio ambiente, como em casos de vazamento de petróleo, como os já ocorridos na Petrobras e no mais famoso atualmente que aconteceu nos EUA, onde milhares de Quilômetros foram contaminados. (Globo, 2010).
Mas não sãoapenas desastres ambientais que prejudicam o meio ambiente, muitas empresas tem no impacto ambiental sua principal forma de crescimento econômico, empresas de combustíveis, as produtoras de detergentes, a própria agricultura, e empresas de mineração e produção de papel são exemplos de atividades que agridem diretamente o meio ambiente, bem como todos os organismos associados a esses habitats (Farias2002; Saes et AL, 2005).
Apesar de essas atividades trazerem prejuízos para o meio ambiente, um pensamento social e de preservação tem ganhado enorme força nos dias de hoje e estão se tornando uma tendência e modelo que boa parte das indústrias está acompanhando. Exemplos disso são que cada vez mais pesquisas estão sendo realizados a fim de se obterem maneiras de aumentar a produtividade e oudiminuir o impacto com meio ambiente, a questão de sabão biodegradável, da produção de celulose para o papel de florestas privadas e monogênias, aumento produção de papel reciclado, desenvolvimento de tecnologia de biodiesel e de carros elétricos, associados a estratégias de manutenção do das comunidades tradicionais como os projetos da natura de incentivo a essas comunidades, são exemplos de uma...
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