AD Gestão de Produtos e Marcas

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
Campus Virtual

Atividade de Avaliação a Distância

Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas
Curso: Tecnologia em Processos Gerenciais
Professor: KARLA COELHO GRILLO
Nome do aluno:
Data: 20/02/2014

Orientações:
Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
Entregue a atividade no prazo estipulado.
Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Sua empresa fabrica e comercializa talheres de diversos tipos e esta lançando um novo produto - o CORTADOR ESPÁTULA DE PIZZA.

• O produto é novidade no mercado, apesar de partir de outras idéias já existentes (tesoura e espátula).
• Usualmente não se utiliza tesoura, mas sim facas e cortador de pizza para isso. O cortador tem desvantagens no sentido de perder o fio facilmente e de poder acumular sujeira na parte interna do encaixe.
• As facas sempre podem ser perigosas quando manuseadas com pouco cuidado, mesmo por adultos.
• Além destas vantagens já vem com uma espátula que permite à medida que você corte, retire a fatia selecionada e possa servir imediatamente, diminuindo assim o tempo ou uso das mãos, visto que só precisa de uma. Isso está diretamente ligada a maior higiene também, pois não precisamos segurar a fatia de pizza.
• Será comercializada nacionalmente ao preço de R$30,00

Questionamentos para você que é o gerente de marketing da empresa:

1. Das 4 estratégias de crescimento propostas pela matriz produto-mercado, de Ansoff, quais você consideraria adequadas a situação deste novo produto a ser lançado no mercado? Justifique sua escolha. (2,5).

Considero a “Estratégia de Desenvolvimento de Produto” a mais adequada a esta situação, pois se trata de um lançamento em um mercado onde a empresa já atua. Desta forma é possível intensificar os canais de comunicação já existentes, trabalhando um novo produto juntamente a clientes já