Achocolatado nescau

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 38 (9447 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 9 de agosto de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
IMMES – INSTITUTO MATONENSE DE ENSINO SUPERIOR
Administração de Empresas com Habilitação em Marketing

CLEBER URIAS DE SOUZA
PAULO CEZAR DE OLIVEIRA
NICODEMOS SANTANA
VITOR AP. CORREA
ALEXANDRE AP. GOMES

GRUPO NESTLÉ

MATÃO

2009

IMMES – INSTITUTO MATONENSE DE ENSINO SUPERIOR
Administração de Empresas com Habilitação em MarketingCLEBER URIAS DE SOUZA
PAULO CEZAR DE OLIVEIRA
NICODEMOS SANTANA
VITOR AP. CORREA
ALEXANDRE AP. GOMES

GRUPO NESTLÉ

Análise de mercado e de produtos na linha de achocolatados Nescau da empresa Nestlé, e criação de um novo produto da linha, para apresentação em seminário do Curso de Administração de Empresas com Ênfase em Marketing.Profª Mestre Luciana Antoniosi

3º ano de Administração com Habilitação em Marketing

MATÃO

2009

SUMÁRIO

1 GRUPO NESTLÉ 4
1.1 História 4
1.2 Missão e Valores 6
1.3 Gestão Empresarial 10
1.4 Principais Marcas 11
1.5 Linha do Tempo 12
1.6 Nestlé Brasil 13
1.7 Organograma 141.8 Unidades 15
1.9 Política de RH 15
1.10 Assuntos Corporativos 18
1.11 Responsabilidade Social 19
1.12 Meio Ambiente 20
1.12.1 Treinamentos 21
1.12.2 Cases 21
1.12.3 News 23
1.12.4 Nestlé e a Água 24
2. CARACTERÍSTICAS DE MERCADO 26
2.1 Posicionamento da empresa em relação ao mercado 26
2.1 Market Share 28
3. ESTRATÉGIA DE MARKETING (4 P”S ) 30
3.1 ACHOCOLATADO NESCAU 30
3.1.1 Características do Produto 31
3.1.2 Diferenciais 31
3.1.3 Tipo de Produto 32
3.1.4 Classificação do Produto 32
3.2 Preços 32
3.4 Promoção 34
4. PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO NOVOS PRODUTOS. 36
5. NOVO PRODUTO – NESCAU BARRA SOLUVEL LIGHT 38
5.1 Vantagem e Diferencial 39
5.2 Características do Nescau BarraLight 39
5.2.1 Preço Sugerido 40
5.2.2 Classificação do Produto 40
5.3 Objetivos Pretendidos 40
5.4 Estratégia de lançamento 40
6. INSTRUMENTO DE PESQUISA 41
7. CONSIDERAÇÕES FINAIS 43
8. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 44

1 GRUPO NESTLÉ

A Nestlé é a maior empresa mundial de alimentos e bebidas, também consagrada como a maior autoridade em Nutrição,Saúde e Bem-estar – foca-se na melhoria da qualidade de vida das pessoas por meio da oferta permanente de produtos saudáveis e saborosos.
Promover a cultura da boa alimentação, valorizar seus colaboradores, respeitar o consumidor e a identidade de cada povo e aplicar a tecnologia a serviço da vida. Esses pilares são preocupações constantes demonstradas desde a origem da empresa, em 1867, quando oquímico alemão Henri Nestlé começou a produzir, na Suíça, a Farinha Láctea Nestlé.
Desde então, a história da empresa caracterizou-se pelo crescimento contínuo. Com mais de 500 fábricas espalhadas nos cinco continentes, está presente em 86 países e possui um amplo leque de marcas internacionalmente consagradas, entre elas Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni e Friskies.

1.1 HistóriaA Nestlé foi criada na Suíça em 1867, quando o químico alemão Henri Nestlé lançou a Nestlé Farinha Láctea, um suplemento alimentar desenvolvido por ele para diminuir o alto índice de desnutrição e mortalidade infantil daquele tempo.
Em 1905, unindo-se à Anglo-Swiss Condensed Milk Co., a Nestlé passou a fabricar o Milkmaid, que no Brasil recebeu o nome de Leite Moça. Nessa época, a empresajá operava nos Estados Unidos, Inglaterra, Alemanha e Espanha. Em 1907, passou a atuar na Austrália. Na mesma época, foram construídos depósitos em Cingapura, Hong Kong e Bombaim, para dar suporte ao crescimento das atividades nos mercados da Ásia.
A partir da Nestlé Farinha Láctea e do Leite Condensado muitos outros produtos passaram a fazer parte do universo Nestlé e a desfrutar da...
tracking img