Academia planejamento

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Plano De Comunicação Integrada – Clip Academia1
RESUMO
A Clip academia, localizada na cidade de Americana, SP, atua no mercado local há
cerca de 3 anos e tem como seu objetivo de marketingaumentar seu número de alunos.
Visualizando estas metas, foram realizadas inúmeras pesquisas, onde foi possível traçar um
cenário do mercado da academia, identificando assim que a mesma necessitaria de umnovo
posicionamento para sua marca. A partir daí, então, a agência Mancha diPimenta elaborou
um completo plano de comunicação integrada para a campanha de reposicionamento da
academia citada.PALAVRAS-CHAVE: Academia; Comunicação; Clip; Institucional; Reposicionamento.
INTRODUÇÃO
Este trabalho de conclusão de curso teve como objetivo elaborar uma campanha
publicitária completa para umaempresa real de qualquer segmento. A Agência
Experimental Mancha diPimenta, optou por realizar o mesmo juntamente à Clip Academia,
localizada no município de Americana, São Paulo. Inúmeras etapas foramdesempenhadas,
desde a elaboração do briefing, onde foram identificadas as carências e objetivos do cliente,
levantamento de dados relevantes sobre o mesmo, informações sobre o mercado do
segmentono qual ele se encontra, realização de pesquisas quantitativas e qualitativas e
interpretação dos resultados das referidas, análise de seus concorrentes, planejamento da
1

Trabalho submetido aoXVIII Prêmio Expocom 2011, na Categoria Produção Editorial e Produção Transdisciplinar em
Comunicação, modalidade Plano de Comunicação Integrada.
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Estudante do 8º Semestre do Curso ComunicaçãoSocial - Publicidade e Propaganda, e-mail: apolizinani@hotmail.com.
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Estudante do 8º Semestre do Curso Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, e-mail: carlos.gutto@uol.com.br.
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Estudante do8º Semestre do Curso Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, e-mail: carol_lolita@hotmail.com.
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Estudante do 8º Semestre do Curso Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, e-mail:...
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