A estratégia do Oceano Azul
Postado por Marketing da Gomes de Matos

O livro fala sobre estratégias de diferenciação de empresas em setores extremamente competitivos e de demanda saturada, comoempresas “visionárias” conseguem se sobre sair nestes mercados.
O autor começa sua obra falando sobre o Cirque Du Soleil, que mesmo estando em um mercado decadente, extremamente competitivo, pois nãocompete unicamente com outros circos mas também com outras opções de lazer, como por exemplo cinemas, restaurantes e outros, a organização conseguiu dar a volta por cima e se tornar um cobiçado circoque atrai milhares de pessoas para seus espetáculos. Isto somente foi possível, pois o Cirque Du Soleil conseguiu criar um oceano azul.
Segundo o autor as empresas podem competir em dois oceanos:* Oceanos vermelhos: representam todos os setores hoje existentes. É o espaço onde a maioria das empresas competem entre si. Neste oceano, as empresas tentam superar suas rivais para abocanhar maiorfatia da demanda existente, comprometendo suas margens.
* Oceanos Azuis: exigem espaços setoriais que não são conhecidos, são inventados, criados para agregar maior valor aos clientes. Aconcorrência é irrelevante, pois é um setor novo, é uma estratégia de criação de valor diferenciada e existem poucos ou nenhum concorrente.
O autor afirma que com a globalização as empresas de setoresdiferentes competem entre si, as barreiras comerciais praticamente não existem, não existem fronteiras regionais ou de nações. A conseqüência disto é uma comoditização dos produtos e serviços, intensificaçãoda guerra de preços e encolhimento de margens.
Desta forma diversos setores nascem e morrem em um ritmo extremamente acelerado.
Kim e Mauborgne (2005) fazem uma critica ao livro feitas para durar,citando o caso da HP que no livro é citada como uma empresa feita para durar devido sua excelência no sistema de gestão, através do qual consegue alcançar margens maiores. A critica de Kim e... [continua]

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(2012, 04). Academia de ginastica. TrabalhosFeitos.com. Retirado 04, 2012, de http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Academia-De-Ginastica/189310.html

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