Abordagens contemporâneas - espm - trabalho final

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ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing

Trabalho Final de Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica












2010
1) a - Apresentação da marca


A marca escolhida para o trabalho final foi a Brahma. Antes de falar da marca em si, é importante destacar resumidamente algumas características da empresa detentora da mesma, a Ambev. O surgimento destafabricante de bebidas foi resultado da fusão entre duas grandes cervejarias brasileiras, em 1999: Companhia Antarctica e Cervejaria Brahma.Com o passar do tempo, grandes empresas foram incorporadas, tais como: a uruguaia Cerveceria y Malteria Paysandú (fabricante da marca Norteña), Quilmes, Cerveceria SurAmericana e Cervejarias Cintra. Em 2005, a empresa foi comprada pela gigante InBev, o quepermitiu uma grande expansão da empresa ao redor do mundo, onde possui mais de 40.000 funcionários. Hoje, a Ambev está presente em 14 países. A área em que a marca Brahma está inserida, de cervejas, é, atualmente, a que possui a maior parte do faturamento proporcional dentro da companhia. Em geral, a empresa conseguiu de receitas, em 2009, 15,7 bilhões de dólares, se tornando a empresa de bens de consumoque mais faturou no Brasil neste ano. Além disso, é a líder do mercado cervejeiro, com 65,3% de participação de mercado (Euromonitor 2009).
Parte desse sucesso se deve a política interna da empresa. Famosa pelas suas metas rígidas e por propor grandes desafios aos seus colaboradores, a empresa é reconhecida como destaque em “Gestão de Talento”, pelo prêmio Você S/A – Exame 150 Melhores Empresaspara Você Trabalhar, tendo o programa de Trainee mais concorrido do país e uma Universidade interna (Universidade Ambev) consagrada. Outros fatores que justificam essa soberania da empresa no mercado são a excelência em distribuição e a percepção superior de qualidade de suas marcas. Entre suas principais marcas, estão a Skol, Antarctica e a própria Brahma, para as cervejas consideradas de baixopreço e Bohemia, Original e Serra Malte para as de nível intermediário.

APRESENTAÇÂO DA BRAHMA

Dentro desse contexto citado acima da Ambev está inserida a marca em questão que possui, também, a sua história própria. Em 1888, o engenheiro suíço Joseph Villiger inaugurou, juntamente com dois brasileiros, a Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia. Há indícios de que o nome da marca éproveniente de uma homenagem ao inventor da válvula de chope Joseph Brahma.
Em 1894, a pequena cervejaria foi vendida para a empresa George Maschke & Cia que modernizou o negócio e alavancou as vendas e a produção. A partir daí, houve algumas fusões, um crescimento vertiginoso, até que a empresa começou a operar com exportações e se transformou, hoje em dia, na maior marca da organização, como jáfoi citado acima. Com uma comunicação intensiva em meios de massa e projetos de inovação, como suas franquias, o carrinho de Chope Brahma, ou as lojas Brahma Express, a marca vem ganhando expressão e atingindo números cada vez maiores no mercado nacional e internacional. A seguir, alguns dados sobre a marca:
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 6 de setembro de 1888
● Fundador:Joseph Villiger, Paul Fritz e Ludwig Mack
● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil
● Proprietário da marca: Ambev
● Capital aberto: Não
● Presidente: João Castro Neves
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Valor da marca: US$ 2.5 bilhões (2009)
● Franquias: 300 (quiosques, carrinhos e lojas)
● Presença global: + 15 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maioresmercados: Brasil, América Latina e Rússia
● Segmento: Bebidas alcoólicas
● Principais produtos: Cervejas
● Ícones: Campanhas publicitárias
● Slogan: O sabor de ser Brahmeiro.
● Website: http://www.brahma.com.br/
Fonte: site Mundo das Marcas (mundodasmarcas.blogspot.com)





- Ambiente competitivo e análise da concorrência
a) Análise da concorrência
a1) Grupo Schincariol
A...
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