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Revista da Associação Nacional dos
Programas de Pós-Graduação em Comunicação

Televisão e publicidade: ações convergentes
Maria Lília Dias de Castro1

Universidade do Vale do Rio dos Sinos [e-mail] Resumo: Partindo de uma aproximação entre os universos da publicidade e da televisão, este trabalho busca inicialmente explorar apropriações e interfaces, para depois discutir e analisar um tipo de ação e / ou movimento em que praticamente esses fazeres se fundem, como é o caso do merchandising. Para tal, discute a noção de publicização como um movimento discursivo utilizado por essas mídias tanto para a difusão de informações e promoção de produtos, como pela propagação de ações de interesse público, passando pela divulgação de uma mesma emissora. No âmbito dessa comunicação a intenção é refletir sobre um tipo de discurso de publicização: aquele feito pela publicidade quando se propõe a invadir a programação para lançar seus produtos – o merchandising comercial – e sua relação com a telenovela.
Palavras-chave: Publicização; merchandising; posição narrativa; discurso; auto-referencialidade.
Abstract: Starting with the approach of two universes: the advertising and the television, this work initially explore appropriations and interfaces, after it argues and analyzes a type of action and/or movement where practically these activities are joined, that is the case of merchandising. For such, it argues the notion of to make public like a movement used by these medias as for the diffusion of information and promotion of products, like the propagation of action of public interest, as passing for itself spreading. In the scope of this communication the intention is to reflect on a type of to make public speech: that fact for the advertising when it is considered to invade the programming to launch its products - merchandising commercial - and its relation with the soap opera.
Key words: To make public; merchandising; narrative