7 Tipos principais de consumidores

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ÍNDICE



Introdução 3

Definição por Aluno 1 4
Definição por Aluno 2 11
Definição por Aluno 3 16
Definição por Aluno 4 22
Definição por Aluno 5 28

CONsiderações finais 32


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 34


INTRODUÇÃO



A elaboração deste projeto foi fundamentada na segmentação de mercado criada pela agencia “Young& Rubicam”. O Cross Cultural Consumer Characterization (4 C’s) baseia-se na importância de estudar o mercado alvo de forma distinta, pois assim o público será abordado eficientemente e consequentemente abrangerá um número maior de pessoas. Mostra também que o consumo não está ligado somente a renda, atualmente o desejo pode falar mais alto que a necessidade. De acordo com os 4 C’s há sete perfisde consumidores divididos em todas as classes sociais, são: os Integrados, os Emuladores, os Vencedores, os Exploradores, os Transformadores, os Batalhadores e os Inconformados.
O projeto tem como proposta a análise e interpretação de cada perfil associando um produto ou serviço que atenderia de forma mais adequada às características de cada segmentação. A escolha será justificada fazendoassim uma defesa da concepção da associação.
Esse projeto é de extrema importância para os acadêmicos de Marketing, já que profissionalmente seremos responsáveis pela criação do conjunto de estratégias relacionadas com o fluxo de bens e serviços que satisfazem o consumidor, estudando o mercado para a maximização dos lucros. O que torna a análise de segmentação de mercado essencial para aeficácia das estratégias, pois os consumidores serão relacionados por suas características, assim a estratégia será direcionada para cada segmento suprindo as necessidades e desejos de forma distinta, difundindo meu produto e consequentemente gerando receita a empresa.
Finalizando o trabalho de Marketing teremos o conteúdo da matéria anexo ao conhecimento de maneira prática resultando em umaprendizado duradouro que será útil para o desenvolvimento do profissional as requisições do mercado de trabalho.
DEFINIÇÃO POR ALUNO 1


INTEGRADOS (MAINSTREAMER):


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Figura 1 –Nescafé

O café solúvel da Nestle seria um ótimo produto para o perfil Integrado, pois é um produto tradicional na mesa dos consumidores e serve toda a família o que se amolda à característica principal doperfil de vida familiar. Os bens de consumo mais procurados por eles são os de marcas tradicionais, por isso a escolha do Nescafé cuja marca está no mercado há 90 anos.
EMULADORES (ASPIRER):


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Figura 2 – Jacques Janine

A principal característica deste perfil é a busca por status social, sendo assim a rede de cabeleireiro “Jacques Janine” é um excelente exemplo desta busca, considerada amaior rede de cabeleireiro do Brasil com unidade até no exterior, seu público é composto por pessoas de alto poder aquisitivo, já que os valores dos serviços estão muito acima do que é cobrado pelo mercado, mesmo prestando o mesmo tipo de serviço, o que permite a cobrança de altos preços é a fama e o status que a marca carrega. Por isso uma pessoa do perfil Emulador compraria serviços do salão“Jacques Janine”, pois agregado ao serviço estaria o status e o prestigio social da grande marca.




VENCEDORES (SUCCEDER):



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Figura 3 – BMW Série 5 sedã

Uma pessoa que se encaixa no perfil Vencedor é aquela que busca sucesso nos negócios e quer ser bem sucedido, por isso acredita que merece ter prestígio e qualidade como recompensa pelo esforço. Um carro como o BMW Série 5 sedã ,que foi considerado o carro mais seguro de 2010, pode agregar os valores de qualidade e prestigio que esse tipo de consumidor procura como recompensa. A qualidade se encontra no fator de que o carro foi considerado como o mais seguro e também por se de uma marca pioneira no mercado e o prestigio esta igualmente agregada à marca considerada de luxo e de acesso a poucos.


EXPLORADORES...
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