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6.2. ESTUDO DA VARIÁVEL EXTERNA A análise ambiental é o processo de monitoração do ambiente organizacional para identificar os riscos e oportunidades, tanto presentes como futuros, que possam influenciar a capacidade das empresas de atingir suas metas. Entende-se por ambiente organizacional o conjunto de fatores externos e internos que inevitavelmente afetam de forma positiva ou negativa as decisões empresariais.

Nesta etapa serão analisados os fatores pertinentes ao ambiente externo da organização, que estarão ajustados em dois ambientes, o macro ambiente e o micro ambiente da empresa. E, com base na análise desses ambientes, serão apresentadas as ameaças e oportunidades da organização.

Macro ambiente No macro ambiente serão analisados os fatores que influenciam na organização indiretamente. Os aspectos econômicos, tecnológicos, político-legais, sócio-culturais e demográficos.

Econômico
O principal fator econômico que afeta a organização é a inflação. Aumento dos preços das matérias primas, assim também como a energia elétrica, o telefone, influencia no aumento do custo da organização, diminuindo a margem de lucro da empresa.
Tecnológico Com o crescente desenvolvimento da tecnologia em termos mundiais, a adaptação por parte das empresas As novidades que surgem, ajudam a organização a agilizar e facilitar suas operações. A publicidade, como ferramenta de comunicação, atua como forma de atividade comunicativa da atualidade, informa a públicos determinados sobre a existência de bens e serviços que lhe interessam, ‘’fazendo isso de forma criativa e com toda a tecnologia de que dispõe.

Politico legal Os fatores políticos legais na Green Life estão relacionados aos impostos, tanto para a tributação do IPI das indústrias que fornecem os insumos de maiores gastos da empresa - bebidas, energia e combustível
Sócio-cultural 0 costume dos estudantes universitários de realizar pequenos e médios eventos sociais de confraternização, faz dos estudantes,