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COMUNICAÇÂO EMPRESARIAL NA SOCIEDADE DA INFORMAÇÂO TENDÊNCIA E DESAFIOS

* A comunicação Empresarial, enquanto conceito abrangente tem menos de 25 anos no Brasil. * Na década de 1970, as empresas e associações, evidentemente, já se comunicavam; muitas delas editavam house-organs de prestígio. * Mas seria prematuro imaginar que se tivesse verdadeiramente uma Comunicação Empresarial, no sentido amplo que é conceituada hoje em dia. * A ABERJE¹, hoje denominada Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, a mais importante entidade de nosso país, tinha outra designação alias compatível com a sigla que a define: Associação Brasileira de Editores de Revistas e Jornais de Empresas. * As atividades de comunicação eram percebidas e desenvolvidas isoladamente. * Com certeza, é preciso entender o contexto em que as empresas, e o próprio país, se inseriam naquele momento: vivia-se em pleno regime de exceção, e a postura empresarial se afinava, muitas vezes, com truculência dos militares. * Felizmente muita coisa mudou de lá pra cá. * A comunicação é o espelho da cultura empresarial e reflete, necessariamente, os valores das organizações.

A EVOLUÇÃO DO CONCEITO * Pode-se, didaticamente perceber a alteração do perfil básico da Comunicação Empresarial Brasileira, vislumbrando cinco grandes momentos. * Antes da década de 1970, as atividades de Comunicação desenvolvidas pela empresa ou entidade eram absolutamente fragmentadas. * Ressalta-se, no entanto, a mobilização dos editores de jornais e revistas de empresa, que em 1967 fundavam a ABERJE. * Esta fase coincide com a implantação dos primeiros cursos de Comunicação no Brasil. * Os anos de 1980 deram o impulso que faltava à comunicação Empresarial, que ganhou status nas organizações e passou, efetivamente, a ser um campo de trabalho profícuo. * Talvez seja arriscado dizer que o conceito de Comunicação Empresarial, como se entende hoje, já tenha sido assumido, neste