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Ano V – Edição I – Maio 2013

SOCIEDADE DE CONSUMO OU IDEOLOGIA DO CONSUMO: um embate

Rachel Zacarias

RESUMO

A proposta desse trabalho é demonstrar que a sociedade contemporânea é menos uma sociedade de consumo e mais uma sociedade ideologizada pelo consumo.
Além disso, visa discutir os rebatimentos que os atuais padrões de produção e consumo trazem para o meio ambiente. Numa perspectiva marxiana e marxista trata do processo de produção capitalista, entendendo-o como um processo único, com fases distintas – produção, distribuição, circulação e consumo – que se pressupõe, se entrelaçam e são mutuamente determinantes. Num segundo momento, aborda a produção da mercadoria na sociedade capitalista, discutindo como o capitalismo através de suas “artimanhas”: a estética da mercadoria, a obsolescência planejada e a inovação estética – sucumbe o valor de uso das mercadorias ao valor de troca, contribuindo assim na construção da ideologização do consumo na sociedade contemporânea. Para finalizar, discute os impactos sociais e ambientais que os atuais padrões de produção e consumo vêm trazendo para o meio ambiente.

PALAVRAS-CHAVE:

PRODUÇÃO

CAPITALISTA.

CONSUMO.

INIQÜIDADE. MEIO AMBIENTE

Doutora em Serviço Social, Mestre em Educação, Licenciada em Pedagogia.
Coordenadora do NUPE- IVJ

IDEOLOGIA.

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INTRODUÇÃO

A chamada sociedade de consumo vem sendo pauta de estudos de diversos autores no mundo contemporâneo. Uma das correntes que vem tendo grande repercussão está associada aos estudos culturais e às teorias da pós-modernidade.
Esses estudos partem do princípio de que vivemos numa sociedade de consumo, caracterizada como sociedade simbólica, de sinais e significados, que possibilita a construção e fortalecimento das identidades individuais e sociais através da aquisição de bens. Além disso, aceitam a tese de que o fator organizador da sociedade contemporânea encontra-se na esfera do consumo e não na da produção. Nessa perspectiva apontam para o crescimento