20110829 Camilo Eduardo Ico2 Internet Compromocional

´Indice
Apresenta¸c˜
ao por Eduardo Camilo

1

Internet e interactividade por Joaquim Paulo Serra

13

Da importˆ ancia do ‘espa¸co-informa¸ c˜ ao’ na express˜ ao de uma ‘territorialidade corporativa’ por Eduardo Camilo
31
Met´ afora e realidade ou coopera¸ c˜ ao e concorrˆ encia na rede por Ant´onio Fidalgo
63
A Internet e o mito da visibilidade universal por Joaquim Paulo Serra

73

Promo¸c˜ ao externa: di´ alogo e competi¸ c˜ ao, da teoria ` a pr´ atica por Jo˜ao Carlos Correia
89
Comunicar a universidade hoje? por Sandra Pereira

111

Dois sites para uma institui¸ c˜ ao - A presen¸ ca da UBI na
Internet
por Gra¸ca Castelo-Branco
131
Internet: comunicar (n)a UA com uma nova estrat´ egia por Ana Bela Dias
145
Intranet, un punto de encuentro de informaci´ on e ideas entre los empleados en la empresa espa˜ nola por Amaia Arribas Urrutia
167

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Apresenta¸ c˜ ao
Eduardo Camilo
Universidade da Beira Interior.
E-mail: [e-mail]

Neste volume publica-se um conjunto de artigos relativos `as potencialidades e limites da Internet enquanto meio de comunica¸c˜ao promocional de natureza corporativa.
O artigo de Paulo Serra (Universidade da Beira Interior) ´e consagrado `a tem´atica da interactividade existente na Internet. A sua tese central consiste no facto de a interactividade da Internet em geral, e de um site de uma institui¸c˜ao em particular (por exemplo, uma universidade), poder assumir-se como uma vari´avel dotada de uma dimens˜ao estrat´egica. Nesta perspectiva, ela pode ou n˜ao ser valorizada conforme a existˆencia de certos objectivos de comunica¸c˜ao (corporativa ou comercial), nomeadamente os relativos a um ‘fazer saber’ e a um ‘fazer envolver’.
No ˆambito das estrat´egias de comunica¸c˜ao veiculadas por interm´edio da Internet, n˜ao ´e suficiente a constata¸c˜ao de que a interactividade ´e uma realidade vari´avel. Tamb´em ´e fundamental delimitar o conceito de ‘interactividade’, demonstrar a sua importˆancia no respeitante `as pr´aticas de