199524411015

Razón y Palabra
ISSN: 1605-4806 [e-mail] Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
México

Silva da Silva, Iara; Rohde, Liliane
O ESTILO DE VIDA DOS CASAIS DINC (DUPLA RENDA E SEM FILHOS) E AS SUAS RELAÇÕES
COM AS MARCAS
Razón y Palabra, vol. 17, núm. 79, mayo-julio, 2012
Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
Estado de México, México

Disponível em: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199524411015

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O ESTILO DE VIDA DOS CASAIS DINC (DUPLA RENDA E SEM FILHOS) E
AS SUAS RELAÇÕES COM AS MARCAS
Iara Silva da Silva1
Liliane Rohde2

Resumo
Os novos arranjos familiares – um tema contemporâneo – exigem atenção dos gestores de comunicação e marketing, para identificar mudanças em seus estilos de vida e comportamento de consumo. Neste artigo analisam-se os casais DINC, das classes A e
B, seu estilo de vida e sua relação com as marcas. Para isso, utilizam-se a pesquisa exploratória de vertente qualitativa, mediante observação direta, e entrevistas em profundidade. A análise do conteúdo das entrevistas descortina uma realidade singular, permeada pela liberdade de escolha, típica da pós-modernidade, e pelo individualismo, valores que orientam as atividades, as opiniões e os gostos desses casais – profissionais liberais, empreendedores, que privilegiam o consumo cultural, as marcas reconhecidas e as viagens.
Palavras-chave: Novos Arranjos Familiares; casais DINC (dupla renda, sem filhos);
Estilo de Vida; Consumo; Marcas.

Abstract
The new family frame - a contemporary issue - have been demanding the attention of