13 Marketing Global Canais De Mkt Global E Distribui O F Sica

Marketing Global

Canais de Marketing Global e Distribuição Física
Os hipermercados são lojas gigantescas. Parte supermercados, parte loja de departamentos, eles oferecem uma ampla variedade de categorias de produtos — mercearia, brinquedos, mobiliário, lanchonetes e serviços financeiros — tudo sob o mesmo teto. Os hipermercados floresceram na Europa por mais de três décadas. O Carrefour S.A., uma empresa francesa, abriu o primeiro hipermercado em 1962; com ajuda do governo francês, leis de zoneamento garantiram que as lojas concorrentes fossem proibidas na vizinhança. No início de 2000, o Carrefour e seu principal rival, o Euromarché S.A., juntos, tinham 150 dos cerca de mil hipermercados franceses; essas lojas gigantes respondem por cerca de 20% de todas as vendas de varejo e quase metade de todas as vendas de mercearia. A maior parte das lojas européias estabeleceu-se antes que os pontos-de-venda concorrentes, tais como shopping centers e lojas de desconto, atravessassem o Atlântico vindos da América. Em razão de o governo francês ter limitado muito os planos de expansão do Carrefour na França, a empresa foi forçada a expandir-se internacionalinente e a aumenr seu negócio por meio de aquisições. E o quarto maior varejista do mundo, com 43% de suas vendas provenientes de países fora da França. O Carrefour tem uma forte presença na Ásia, onde 39 de seus 308 hipermercados estão localizados. Está programada sua primeira loja no Japão, e será a primeira operadora estrangeira de supermercados a conseguir isso. Abriu dois hípermercados nos Estados Unidos, mas depois os fechou, pois o formato hipermercado não tem apelo naquele país.
Os hipermercados são apenas um dos muitos elementos que constituem canais de distribuição pelo mundo. A American Marketing Association define canal de distribuição como “uma rede organizada & agências e instituiçõcs que, em combinação, desempenham todas as atividades requeridas para concctar produtores e usuários para realizar a tarefa dc