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Marketing: definições, aplicações, tendências e desafios do profissional
Guilherme Minuzzi
Especialista em Estratégias de Marketing pela
Universidade de Caxias do Sul (UCS).
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Endereço: Rua Isidoro Cavedon, 886 - São Roque /
Bento Gonçalves - RS - 95700-000
Fabiano Larentis
Doutor em Administração UFRGS, Docente do Programa de Pós-graduação em Administração (PPGA UCS), Universidade de Caxias do Sul.
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Endereço: Tray Montenegro, 20/401
CEP 95700-000 Bento Gonçalves – RS

Resumo
O presente estudo busca analisar como o conceito de marketing é tratado nas práticas organizacionais, bem como a importância da área para as corporações, os principais desafios enfrentados pelo profissional de marketing e as tendências da área. Desenvolveu-se esta pesquisa exploratória, com profissionais de áreas relacionadas a marketing e também de áreas não-relacionadas, buscando analisar sua percepção sobre a disciplina, inserida no contexto organizacional. Observou-se uma visão limitada sobre sua atuação, falta de consenso sobre seu conceito e um nível considerável de interesse das outras áreas, representado sobre sua opinião acerca da importância da área para as organizações. Diante disso, estimula-se a discussão sobre uma possível revisão do papel do marketing nas empresas, bem como das funções exercidas pelo profissional da área.
Palavras-chave: Conceito de Marketing. Profissional de Marketing. Tarefas de Marketing.
Tendências de Marketing.

RAIMED - Revista de Administração IMED, 4(1), 2014, p. 80-97 - ISSN 2237 7956

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1. Introdução
Marketing é praticado e ensinado desde a antiguidade, tornando-se uma disciplina acadêmica no século XX (Bartels, 1988; Shaw
& Jones, 2005). No entanto, talvez o marketing seja uma das áreas mais mal compreendidas dentro de uma organização. Por ser uma área extremamente abrangente, seu significado gera muitas dúvidas. Para uns, trata-se de técnicas de venda. Para outros, trata-se de publicidade e