Estrutua para segmentação de mercado

características demográficas, geográficas, psicográficas e de preferência de mídia dos pesquisadores. No segundo estágio o pesquisador aplica a análise de fatores aos dados, para remover as variáveis altamente correlacionadas, e depois aplica a análise por conglomerado, para determinar um numero específico de segmentos de diferenciação. No ultimo estágio cada conglomerado tem seu perfil determinado em termos de atitudes, comportamentos, características demográficas, psicográficas e modelos de mídia distintos. A cada segmento é dado um nome de acordo com sua característica dominante. A segmentação de mercado deve ser revista periodicamente, pois os segmentos de mercado estão sempre mudando, sendo que um modo de descobrir é investigando a hierarquia de atributos que os clientes procuram antes de escolher uma marca. SEGMENTAÇÃO DOS MERCADOS CONSUMIDOR E EMPRESARIAL Na segmentação de mercado, o administrador de marketing deve levar em conta o comportamento do consumidor. Isso porque os compradores são pessoas com necessidades e desejos diversos, e o mesmo produto não pode mais atrair todo o mundo. Deve-se, portanto, conhecer o comportamento, as atividades, as motivações, os benefícios e as vantagens que os diferentes grupos de consumidores, relativamente homogêneos, estão procurando. A seguir essas características de uma maneira melhor exemplificada: Bases para a segmentação do mercado consumidor – dois grupos gerais de variáveis são usados para…

artigos Recebido em 28.02.2011. Aprovado em 06.10.2011 Avaliado pelo sistema double blind review Editora Científica: Suzane Strehlau EFEITOS DA COMUNIDADE DE ORIGEM NO PARTICIPANTE DE COMUNIDADES VIRTUAIS DE MARCA COMMUNITY OF ORIGIN EFFECTS ON VIRTUAL BRAND COMMUNITIES PARTICIPANT EFECTOS DE LA COMUNIDAD DE ORIGEN EN EL PARTICIPANTE DE COMUNIDADES VIRTUALES DE MARCA RESUMO Os benefícios das empresas em manterem comunidades virtuais de marca próprias versus os provenientes…

SEGMENTO - ALVO 6 VARIÁVEIS DE SEGMENTAÇÃO 7 VARIÁVEIS DE SEGMENTAÇÃO - CONSUMIDORES Demográficas Psicográficas • • • • • • • • Valores • Estilo de vida • Personalidade Faixa etária Sexo Religião Faixa de renda Ocupação Nível de instrução Raça Geográficas Comportamentais • • • • • • Taxa de uso • Benefício procurado • Ocasião da compra • Atitude em relação ao produto Região Área da cidade Clima Nº de habitantes…

Apesar de já na década de 1970 surgirem às primeiras tentativas de mapear o comportamento do consumidor ambientalmente consciente, apenas nos anos de 1990 o tema ganhou maior projeção acadêmica (Hartmann e Ibáñez, 2006). O estudo da consciência ambiental não é uma exclusividade do marketing como disciplina acadêmica; diversas outras áreas do conhecimento como psicologia, sociologia, ciência política e ciências do ambiente têm explorado o tema (Schlegelmilch, Bohlen e Diamantopoulos,…

evitar certas doenças, como estresse, TPM, etc. A partir desse pensamento usamos como objeto central do trabalho a loja e franqueadora Cacau Show, que tem em seu produto qualidade, preço acessível e reconhecimento. Esse artigo tem como proposta destacar os perfis psicográficos dos clientes da Cacau Show, que opera em um mercado que vem tendo cada vez maior crescimento e onde vem tendo grande destaque em todas as classes mercadológicas. Palavras-chave: Cacau Show.…

Reservado, Anti-social < > Extrovertido, Sociável. 2. Menos inteligente, Concreto < > Mais inteligente, Abstrato 3. Afetado por sentimentos < > Emocionalmente estável. 4. Submisso, Humilde < > Dominante, Assertivo. 5. Sério < > Descontraído. 6. Prudente (expedient / undependable) < > Responsável (Conscientiuos) 7. Tímido < > Arrojado. 8. Insensível < > Sensível 9. Confiável (trusting) < > Desconfiado…

dos concorrentes ao mercado? posicionamento de mercado segmentação de mercado identificação do mercado todas as alternativas acima 3. Qual dos seguintes itens não constitui uma forma de segmentar os mercados de consumo? segmentação geográfica segmentação psicográfica segmentação demográfica demanda derivada 4. A divisão de um mercado com base na atitude, utilização ou reação do consumidor a um produto é chamada de segmentação _________. de ocasião psicográfica comportamental…

SUMÁRIO 1 DESENVOLVIMENTO3 1.1 FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO E MARKETING4 1.1.1 Marketing de Guerrilha4 1.1.2 Quando o Mercado Está Difícil4 1.1.3 Segmentação Segmentação Demográfica........................................................................4 Segmentação Geográfica...........................................................................4 Segmentação Psicográfica.........................................................................5 Segmentação Comportamental4…

Segmentação Enquadramento Teórico sobre Segmentação Marketing e mercado são inseparáveis, pois não podem ser analisados individualmente, porque o marketing pretende ir de encontro às necessidades de um grupo de indivíduos, que por sua vez se encontram num mercado. O facto, de nos mercados, haverem milhares de indivíduos com características e variáveis tão diferentes entre si, faz com que uma empresa para os “atender” terá então dois caminhos a seguir, ou adoptar uma politica de…

Mestra Daniela Teixeira no curso de Licenciatura em Pedagogia na Faculdade da Fundação Educacional Araçatuba, FAC-FEA. ARAÇATUBA – SP 2013 QUESTÕES 1) Quais formas de segmentação o artigo sugere? R: Segmentação Geográfica, Demográfica, Psicográfica, por comportamento de consumo e segmentação por canal de consumo. 2) Quais as principais restrições da segmentação geográfica segundo o autor? R: O problema é que dentro de uma mesma região posso ter clientes grandes,…