Tese (marketing)

de marketing como alicerces da competitividade e propulsores do crescimento da instituição . -1- Estabelecido formalmente há quase um século, o marketing ainda é um grande desafio para muitos executivos organizacionais. Seu conceito tradicional envolve o estudo de mercado, de concorrentes, a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais em um processo de troca, de forma lucrativa. A definição de marketing é complexa e é explorada por todos os estudiosos da área: Kotler (2006), Churchill (2000), Etzel (2001), Semenik (1995), McDonald (1989), Westwood (1997), Polizei (2005), Rocha (1999), Stevens (2001), Boone e Kurtz (1998) dentre outros, que mantêm suas explanações focadas, principalmente, no conhecimento do mercado e nas necessidades do consumidor para que o processo de troca ocorra. Na prática, este processo se torna muito mais complexo, pois nem sempre o marketing exercido nas organizações consegue definir com clareza os produtos que os consumidores necessitam ou mesmo definir o mercado em que pretendem atuar. Com o advento da era da informação, o marketing passa a ser visto como o desenvolvimento, o projeto e a implantação de programas, processos e atividades, com reconhecimento da amplitude e das interdependências de seus efeitos e, segundo Kotler (2006:15-16), recebe a denominação de Marketing Holístico. Segundo o mesmo autor, o Marketing Holístico compreende o Marketing de Relacionamento, o Marketing Integrado, o…

de envolver-se directamente na economia, porque a necessidade de uma organização é criar lucro, mas podem ao mesmo tempo colaborar em acções sociais e ambientais (Comissão Europeia, 2001). O conceito de responsabilidade social das empresas tem uma extensa e diversificada história na literatura, antes de 1950 e depois desta década, que despertou o interesse de vários autores para a realização de trabalhos académicos e estudos empíricos. A década 1950 ficou conhecida como “era…

nos mercados e nas economias mundiais direcionam as empresas para novas formas de atuação, seja em suas estratégias, seja em suas estruturas. Em especial, as atividades e estruturas de marketing ganham atenção nesse processo de adaptação, visto que se constituem em facilitadores da interação entre a empresa e seu ambiente. Nesse contexto, a presente tese teve por objetivo analisar os impactos recíprocos entre estratégias da empresa e estruturas de marketing. Para atingir o objetivo…

Mestrado em Marketing Disciplina de Projecto de Tese Marketing Político: o que influencia o voto? Docentes: Realizado por: Brmf Maio, 2008 ÍNDICE I. Introdução Esta proposta de projecto de tese pretende apresentar uma proposta de investigação e estudo, no âmbito da cadeira Projecto de Tese, do Mestrado em Marketing, com o intuito de avançar posteriormente para o projecto propriamente dito. Deste modo, é importante nesta fase criar uma…

Semelhanças: - A falta de gestão esportiva como citada no texto Atlas do Esporte Brasil no capítulo Administração/ Gestão Esportiva “em 1971 publicou-se o Diagnóstico da Educação Física e Desportos no Brasil no qual tornou-se patente a deficiência da gestão esportiva no país”, assim como citado na tese A Miopia do Marketing Esportivo dos Clubes de Futebol Brasileiro “No entanto não foi apenas por meio de imposições legais que os clubes brasileiros perceberam a necessidade de…

delimitação de um campo de estudo no interior de uma grande área de conhecimento, sobre o qual se pretende debruçar. É necessário construir um objeto de pesquisa, ou seja, selecionar uma fração da realidade a partir do referencial teórico-metodológico escolhido (BARRETO; HONORATO, 1998, p. 62). É fundamental que o tema esteja vinculado a uma área de conhecimento com a qual a pessoa já tenha alguma intimidade intelectual, sobre a qual já tenha alguma leitura específica e que, de…

Profª Valquíria Salles - UNASP-EC O Marketing e a Internet TORRES, Claudio. A Bíblia do Marketing Digital. São Paulo: Novatec, 2009. http://youtu.be/0b96KnwAN8o O trem das evidências... Veja também: http://pt.wikipedia.org/wiki/Manifesto_Cluetrain Manifesto Cluetrain O manifesto foi escrito em 1999 por Rick Levine, um engenheiro da Sun Microsystems, Christopher Locke, consultor, Doc Searls, um publicitário conhecido do ´Vale do Silício e David Weinberger, um entusiasta…

que foram marcados ou sublinhados (para regras de citação, verificar Cartilha de Normas). Passo 4: Faça agora seus comentários sobre o que entendeu e como entendeu o texto. Escreva sua opinião, seu entendimento sobre as ideias contidas no texto posicionando-se também frente a possíveis lacunas, incoerências nas teses do autor. Faça referência a outros autores lidos. Use o verbo na primeira pessoa (LAKATOS, 2005). O aluno pode optar pela realização da leitura analítica (SEVERINO,…

A origem da palavra marketing é um pouco incerta.Existem autores que afirmam que vem de Mark , que tem significado de marca ou alvo a ser atingido.Porém outros estudioso defendem a tese que marketing é um derivação de Market que significa mercado.Tentando traduzir marketing para português afirmam ser equivalente a mercadologia. O marketing se compararmos com as outras áreas do comércio é um campo de pesquisas bastante novo.O estudo de mercado nasceu da necessidade dos industriais de…

Mobile Marketing: Um estudo de caso sobre o Hard Rock Café O artigo em questão trata de um estudo sobre o Mobile Marketing e como ele pode auxiliar as empresas a atingirem seus objetivos de Marketing, tomando como base fontes bibliográficas e um estudo de caso sobre a campanha do Hard Rock Café. Mobile Marketing refere-se ao uso de dispositivos sem fio para atividades de Marketing, e suas operações podem ser realizadas a partir de telefones celulares e demais dispositivos…