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4 Descrição do caso: Natura Cosméticos S.A. Este capítulo apresenta o caso da Natura Cosméticos S.A. Inicialmente fazse uma apresentação da empresa, incluindo suas características gerais, filosofia e valores, estrutura e colaboradores. Em seguida, apresenta-se um histórico do desenvolvimento da empresa a partir de sua fundação. Finalmente, descreve-se o processo de internacionalização da empresa. PUC-Rio - Certificação Digital Nº 0913113/CA 4.1. A empresa 4.1.1. Descrição geral da empresa A Natura Cosméticos S.A. é uma companhia integrada, que desenvolve, fabrica, distribui e comercializa produtos de higiene e beleza. A empresa é líder de mercado, tendo atingido em 2010 a participação de 14,4% no mercado brasileiro, o terceiro maior no mundo. (Euromonitor, 2011; Relatório de Referência Natura, 2011) Desde 2004, as ações da Natura estão listadas no Mercado da BM&FBOVESPA, com 40% das ações disponíveis para negociação em 2010. No último ano a receita líquida consolidada cresceu 21,1% e o Ebitda 24,6% em relação ao ano anterior, o que aliado a outros fatores contribuíram para a valorização das ações da empresa (Figura 3). (Relatório Anual Natura, 2010) 56 Figura 3 – Evolução das Ações da Natura na Bolsa de Valores PUC-Rio - Certificação Digital Nº 0913113/CA Fonte: Site Natura Em 2011, a sede da Natura no Brasil encontra-se localizada em Cajamar, Estado de São Paulo, em complexo que abriga quatro fábricas, unidades de armazenagem, centro de pesquisa,…

Paulo, abril de 15 Caroline Dutra Pereira Mariana Stefani JEQUITI Trabalho apresentado como recurso avaliativo da disciplina de Estratégia e Organizações ministrada ......... Sumário Nenhuma entrada de sumário foi encontrada. 1 INTRODUÇÃO Este trabalho tem o objetivo de compreender o mercado de venda direta no Brasil, especificamente o da marca Jequiti, que é uma empresa de cosméticos pertencente…

A história da Natura começa em 1969, com a abertura de um laboratório e uma pequena loja na Rua Oscar Freire, em São Paulo, por Luiz Seabra. Desde o início, nossas ações têm sido movidas por duas paixões: pela cosmética, como instrumento de promoção do bem-estar e do autoconhecimento, e pelas relações humanas. Em 1974, adotamos o modelo da venda direta para a distribuição de nossos produtos. Essa decisão se baseou na nossa crença na importância das relações e foi determinante para o…

desenvolvendo produtos cosméticos. Um momento que pode ter propiciado uma rápida expansão para a marca foi colocar um estande no aeroporto Internacional Afonso Pena, de Curitiba. Ali as pessoas experimentavam os produtos e levavam para presentear parentes e amigos. Logo após o sucesso o grupo estudou a possibilidade de criar uma rede de franquias. O investimento em franquias teve início em 1979. A primeira loja franqueada foi inaugurada em Brasília no ano de 1980. Atualmente O…

indústria de cosméticos possui interessantes canais de distribuição de seus produtos: venda tradicional, venda direta e franquias. A venda tradicional é o método mais usado, mas a venda direta tem ganhado destaque e obteve crescimento no faturamento. No varejo tradicional, os produtos são comercializados em pontos de venda de terceiros, como perfumarias, lojas de departamento, farmácias e hipermercados. A empresa pode optar por distribuir seus produtos seletivamente (em poucas lojas bem…

UNIVERSIDADE PAULISTA CURSO SUPERIOR TECNÓLOGO EM MARKETING NATURA – Natura Cosméticos S.A. BRASIL 2012 NATURA – Natura Cosméticos S.A. Projeto que integra os conhecimentos adquiridos através de pesquisa cientifica nas disciplinas de Contabilidade, Mix de marketing e Estatística aplicada, para obter aprovação no Curso Superior Tecnólogo em Marketing apresentado a Universidade Paulista. Orientador: Profª Débora…

43 2 LISTA DE ILUSTRAÇÃO Gráfico 1: Fluxo de Atividades Operacional do Grupo Natura _______________________ 11 Gráfico 2: Organograma da Governança Corporativa Natura Cosméticos S.A __________ 12 Gráfico 3: Produtos vendidos no Setor de Cosméticos _____________________________ 17 Tabela 1: Demonstração de Custos e Despesas Natura Cosméticos S.A. 2009___________ 18 Gráfico 4: Custos e Despesas Natura Cosméticos S.A. 2009_________________________ 18 Figura 1: Volume de…

tentaremos refletir o passo a passo desde a escolha do ramo, os procedimentos para abertura de uma empresa, o dimensionamento e os 3 primeiros meses de funcionamento. 1. ESCOLHA DO RAMO DE ATIVIDADE Após o grupo expor a opinião sobre o ramo de atividade que deveríamos escolher para o trabalho, foram selecionadas 2 finalistas, a popularmente conhecida com loja de R$ 1 (Hum Real), e a empresa de perfumaria (algo semelhante a Boticário). Por ter uma alta movimentação e baixo lucro,…

fazem o que se manda. Henry Ford Os fins justificam os meios. Nicolau Maquiavel 2. ESTUDO DE CASO 2.1 PERFIL DA ORGANIZAÇÃO Empresa especializada no comércio varejista de medicamentos e cosméticos. 2.1.1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA DROGASIL S/A AV CORIFEU DE AZEVEDO MARQUES, 3097 C.N.P.J/M.F. Nº 61.585.865/0001-51 NIRE Nº 3530003584 4 DROGASIL S/A A Drogasil S/A é uma Sociedade Anônima de Capital Aberto, que atua no mercado de Farma Cosméticos e…

lançamento do perfume ELA21 da fabricante KOSMETIKÓS uma empresa do ramo de perfumaria e cosméticos. O ELA21 tem lançamento previsto para o dia 1º de Dezembro de 2014. MISSÃO E VISÃO DA KOSMETIKÓS Missão: Valorização e respeito pela imagem da mulher Garantir sempre a customização da categoria Ter excelência na qualidade de atendimento Estar sempre em Inovação, na criação de nossos produtos. Visão: Ser a melhor opção para clientes e fornecedores. Garantir o…