Paintball

Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas Universidade Técnica de Lisboa Consumo de Adrenalina: Plano de Comunicação para o Parque Aventura Sniper Trabalho de Projecto para obtenção de grau de Mestre em Comunicação Social – Vertente Comunicação Estratégica Nome: Daniela Marlene Lopes Moreira Orientadora: Professora Doutora Raquel Barbosa Ribeiro, ISCSP-UTL Co-orientador: Nuno Avelar de Sousa, Parque Aventura Sniper Lisboa Setembro de 2012 Consumo de Adrenalina|ISCSP-UTL 2 Fotografia da capa: Paintball, de Reeve Nikon em DevianArt. Consumo de Adrenalina|ISCSP-UTL 3 Resumo Ao longo dos anos, o lazer assumiu diferentes formas de importância na sociedade: se há algumas décadas atrás apenas alguns estratos sociais podiam usufruir do tempo dedicado ao prazer, hoje em dia o seu acesso está mais liberalizado. O aumento dos rendimentos e do tempo para o lazer, devido à s folgas e férias pagas, conduziu a uma mudança nos usos do tempo livre, dando, segundo alguns autores, origem a uma certa moral do prazer. A adrenalina produzida por desportos de aventura proporciona uma oportunidade aos indivíduos que buscam, através de emoções fortes, uma recriação da sua identidade e uma evasão ao stress provocado pelo quotidiano. Deste modo, qual será a estratégia de comunicação mais adequada para fidelizar clientes a um Parque de Desportos Aventura? Este projecto será dividido em duas partes, na primeira será feita a revisão…