ANALISE PESQUISA MERCADO

DISCIPLINA
ANÁLISE E PESQUISA DE MERCADO

PROFª. DEBORAH SOARES
1º Semestre/ 2014

Programa da Disciplina
 A Disciplina objetiva trabalhar os
Fundamentos de Pesquisa de
Marketing.
Conceitos Básicos.
Tendências para Pesquisa de Mercado.
Planejamento de Pesquisa.
Tipos de Pesquisas.
Técnicas de Pesquisas.
Trabalho de campo: Coleta, Preparação, Análise de dados, Tomada de Decisão.
 Comunicação dos Resultados.
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Bibliografia Disponível na
Biblioteca
TÍTULO: PESQUISA DE MARKETING.
 AUTOR: NARESH K. MALHOTRA (3ª ed.
Ou 4ª ed.).
 AUTOR: ROGER GATES.
 AUTOR: FAUZE N. MATTAR.
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Exercícios Avaliativos
 Atividades em sala e Conteúdo das Aulas
Estruturadas – Fixação do Conteúdo.
(Participação e Comportamento em Sala de
Aula, Análises de Cases Reais, Dinâmicas de
Grupo, Vídeos, Atividades em Laboratório).
 Visitas Técnicas.
 Apresentação de Caso.
 Projeto de Pesquisa e Seminário (Pesquisa de Mercado + Apresentação dos
Resultados).
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ANÁLISE E PESQUISA DE MERCADO

Teoria Clássica do Marketing
“Marketing é satisfazer as necessidades e desejos dos clientes.”
Philip Kotler.

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ANÁLISE E PESQUISA DE MERCADO

Evolução das Ferramentas e
Estratégias de Marketing
Quem Mexeu no Meu Queijo?
As empresas não podem tomar decisões com base em
“ACHISMO”

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ANÁLISE E PESQUISA DE MERCADO

CONCEITOS

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ANÁLISE E PESQUISA DE MERCADO

Desmestificar...

Muitos confundem Pesquisas de Mercado com mera aplicação de roteiros ou questionários.
Essas atividades são APENAS algumas das formas de obter determinadas informações no processo de pesquisa.
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ANÁLISE E PESQUISA DE MERCADO

Pesquisar Por quê!?
PESQUISAR PARA
SOLUCIONAR
PROBLEMAS!

PESQUISAR PARA
IDENTIFICAR
PROBLEMAS!
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